Influencer Marketing, la guida per chi vuole scoprire come avviene la comunicazione sui social e come creare collaborazioni con blogger e Influencer.
L’influencer marketing è cresciuto fino a diventare una parte essenziale delle strategie di marketing per molte aziende ed è al momento più efficace di molte altre tradizionali forme pubblicitarie.
Ottenere l’approvazione e la segnalazione di un prodotto da parte di un influencer in maniera autentica, non solo divulgherà un prodotto ma darà forza anche al vostro marchio verso un “nuovo” pubblico, decisamente molto numeroso.
Aumentando la vostra visibilità nel web, verrà potenziato il vostro SEO (acronimo in inglese che significa Search Engine Optimization) e otterrete l’ottimizzazione e un miglior posizionamento della vostra azienda e vostro brand nei motori di ricerca.
L’obiettivo di questa tipologia di marketing, il più moderno strumento di comunicazione, è quello di stimolare gli influencer a diffondere le foto dei vostri prodotti alla loro ampia rete di lettori (definiti in gergo Followers). Il vostro messaggio affidato a loro, non può che diffondersi velocemente e su ampia scala.
Chi è un influencer
È un personaggio, non per forza pubblico ma sicuramente conosciuto, che sa influenzare la sua grande folla di seguaci nel web.
Gli Influencer, nel mondo del marketing digitale, vengono definiti con questi termini: blogger, vlogger, influencer o social influencer e sono coloro che hanno un grande seguito sui loro social che principalmente sono Instagram, Twitter, Pinterest, Facebook, YouTube.
In una visione generale, gli influencer hanno volumi enormi di follower e sono impegnati giornalmente nell’avere sempre più approvazione nel web. Promuovendo un vostro prodotto e citando il vostro marchio ad preciso target di riferimento (il loro), la vostra comunicazione verrà veicolata in modo molto organico veloce ed efficace di quanto i metodi tradizionali possano mai fare.
Come iniziare?
Non è facile per alcune aziende entrare nell’idea di comunicare attraverso l’influencer marketing perchè spesso non si ha conoscenza del loro mondo e di come entrare in contatto con blogger e influencer. La chiave iniziale è trovare la persona giusta oltre che il prodotto più indicato da promuovere.
Questo articolo vi segnalerà come fare i primi passi, che sono i più difficili ma anche i più importanti.
Innanzitutto, prima di iniziare, dovrete porvi alcune domande.
Quali sono i vostri obiettivi?
Cosa volete ottenere idealmente da una collaborazione con un influencer?
Dei backlinks (link di collegamento) al vostro prodotto postati nel loro blog?
Aumentare i vostri follower sui social media? Avere nuovi iscritti alle vostre newsletters?
Far conoscere il vostro prodotto attraverso i commenti e le condivisioni tramite social? Oppure vendere un particolare prodotto con un particolare sconto?
Social network
Selezionate i canali mediatici della campagna che ritenete più interessanti e vantaggiosi per la vostra azienda. Come vi dicevamo sopra quelli più utilizzati sono al momento Instagram, Pinterest, Facebook, Twitter YouTube e anche gli stessi blog degli influencer.
Quale prodotto?
Chiarite e selezionate l’eventuale prodotto della vostra collezione che potrebbe far parlare gli influencer sui loro social.
Definite che cosa siete disposti a spendere o ad offrire in cambio di una collaborazione con loro.
A quali condizioni?
Identificati i punti sopra fatevi una prima idea di ciò che siete disposti a offrire o a spendere come compenso da dare agli influencer in cambio della visibilità.
Metodologie di lavoro per la collaborazione:
Vi interessa fare un post sponsorizzato?
Volete spedire invece un prodotto omaggio agli influencer in modo che possano fare una recensione e quindi promuoverlo? Oppure volete capire le condizione per fare un concorso ai suoi followers (seguaci)?
Non è escluso che deciderete di fare tutto quanto sopra descritto, cioè dare più opzioni sulla collaborazione per avere più candidati raggiungerete un pubblico più vasto.
Evidenziamo che spesso i post sponsorizzati richiedono un controvalore in soldi, vale a dire sono a pagamento con un costo che varia a seconda dell’importanza e nr. di followers dell’influencer che si candiderà e che avrete modo e opportunità di scegliere.
In sintesi:
1 – Post sponsorizzati = viene pagato un blogger o influencer affinchè presenti il tuo prodotto.
2 – Recensioni di un prodotto = si spedisce un prodotto in omaggio che sarà fotografato (in genere viene scattato un selfie) e postato insieme a un commento.
3 – Concorso a premi (in inglese Giveaway) = si spediscono dei prodotti generalmente a un blogger che li regalerà come premi in un concorso che organizzerà ad hoc per voi sui suoi social. Il prodotto sarà descritto e recensito verso il suo pubblico per un periodo più lungo di un post sponsorizzato (in genere pubblicano una sola foto).
4 – Scambio di visibilità = è una promozione reciproca, voi pubblicate una nota su un personaggio influente e lui/lei ricambia con un post parlando del vs. brand o azienda. Questo può essere offerto solo quando si hanno più seguaci dell’influencer con cui si sta definendo la collaborazione e spesso quindi non è particolarmente utilizzata questa forma di marketing..
5 – Post gratuito – nulla toglie che si può chiedere a qualcuno (gentilmente) di scrivere o recensire un vostro prodotto. Una volta era molto facile, ma ora, con l’economia dei social che sta diventando sempre più sofisticata, è sempre più difficile ottenere una copertura non retribuita sui canali sociali degli influencer, anche per il fatto che sempre più aziende sono disposte a pagare per i post. Puoi cercare blogger con un numero discreto di follower che ancora per farsi conoscere cercano notizie e prodotti da segnalare ai loro primi seguaci.
NOTA: Le normative sui contenuti sponsorizzati variano in tutto il mondo. Verificate quelle presenti in Italia per quando riguarda il divulgare sui vostri social contenuti preparati per voi sotto compenso di influencer (normalmente si aggiunge #sponsorizzato o #ad)
Come avviare una richiesta di collaborazione?
Su Press Loft avrete la possibilità di postare una richiesta per ricercare candidati in grado di organizzarvi una strategica comunicazione.
Il nostro sistema invierà il vostro messaggio ad un numero selezionato di blogger e influencer matchato in base alla vostra attività e rispettando i parametri della richiesta che avete inserito.
Gli utenti interessati risponderanno e potrete avviare una conversazione fino a scegliere il candidato/candidati giusti.
Le comunicazioni successive le potrete gestire in autonomia con loro oppure attraverso il vostro dashboard di Press Loft, in modo che possiamo essere testimoni degli accordi che prenderete.
Il nostro suggerimento è quello di dare ascolto e spazio al blogger o influencer di sviluppare idee e contenuti creativi, adatti alla loro comunità, per promuovere il vostro prodotto in modo autentico e genuino.
Quindi nella descrizione dell’avviso di collaborazione che posterete sulla nostra piattaforma consigliamo di incoraggiare gli influencer a comunicarvi quando farebbero per voi.
Spesso le collaborazioni di maggior successo si verificano proprio in questo modo.
Perchè proprio Press Loft?
Siamo la prima e più potente piattaforma online di PR, costituita nel 2005 a Londra abbiamo filiali in tutto il mondo e il nostro numero di giornalisti, influencer e blogger registrati supererà i 20.000 quest’anno.
Siamo specializzati nel settore arredamento, ma tocchiamo anche il settore della moda e siamo presenti in quello del food e Lifestyle. I nostri strumenti di pubbliche relazioni consentono alle aziende di fare una facile e veloce comunicazione ai nostri utenti attraverso mezzi he si adattono ad ogni tipologia di azienda. Inoltre essere presenti su Press Loft assicura dei backlink di qualità per il SEO.
Press Loft ti offre su richiesta, una prova gratuita di 60 giorni per provare il più grande ufficio stampa online del mondo, attraverso il servizio di divulgazione foto in alta definizione dei vostri prodotti e quallo di invio di comunicati stampa alle nostre redazioni.
Potete iscrivervi ai 2 mesi di prova totalmente GRATUITA* cliccando qui oppure inviando una email di richiesta ala nostra responsabile dell nostro ufficio di Milano: eva.aprile@pressloft.it
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