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In diesem Blogbeitrag befassen wir uns mit der Bedeutung von Fashion Influencern und wie man sie findet. Fashion oder Mode Influencer sind Personen mit einer etablierten Präsenz in den sozialen Medien und einer großen Anzahl von Followern.
Sie erstellen für ihr Publikum relevante Inhalte und können Ihnen dabei helfen, durch den Zugang zu ihrer Plattform Ihrer Zielgruppe zu erreichen und Ihre Produkte zu bewerben.
Ein guter Influencer vermittelt seinem Publikum einen detaillierten Einblick in ein Produkt, damit dieses eine informierte Kaufentscheidungen treffen kann. Sie spielen in der modernen Fashion-PR eine bedeutende Rolle.
Was ist der Unterschied zwischen einem Markenbotschafter und einem Fashion Influencer?
Ein Markenbotschafter ist ein Fashion Influencer, der über einen längeren Zeitraum mit einem Unternehmen zusammenarbeitet und nicht nur einmal, sondern jeden Monat oder jede Woche Beiträge veröffentlicht. Sie pflegen in der Regel eine enge Beziehung zu der Marke und – anders als bei einmaligen Beiträgen – wird das Netzwerk des Markenbotschafters durch regelmäßige Postings enger an die Marke gebunden. Dies fördert die Bekanntheit und den Wiedererkennungswert der Marke.
Wie wählt man den richtigen Fashion Influencer aus?
Im ersten Schritt der Suche nach einem Fashion Influencer müssen Sie entscheiden, welche Art von Kleidungsstück oder Accessoire, welche Kollektion, welche Botschaft oder welche Werbeaktion der Influencer für Ihr Unternehmen promoten soll.
Sobald Sie die passende Kategorie für Ihre Anforderungen ausgewählt haben, können Sie sich auf die Suche nach möglichen Kandidaten machen!
Fashion Influencer finden
Eine kurze Recherche über die Aktivitäten Ihrer Mitbewerber ist ein guter Ausgangspunkt. Machen Sie sich ein Bild von der Art der Influencer, mit denen Sie erfolgreich zusammenarbeiten. Eine langfristige Kollaboration deutet auf eine gewinnbringende Zusammenarbeit hin, andernfalls hätte Ihr Mitbewerber die Beziehungen mit diesem Influencer wahrscheinlich beendet.
Informieren Sie sich über die Anzahl der Follower, das Engagement mit ihren Beiträgen und die demografische Zusammensetzung des Publikums des Influencers. Suchen Sie dann nach Personen mit einem ähnlichem Profil und nehmen Sie Kontakt mit ihnen auf.
Eine weitere Möglichkeit zur Ermittlung relevanter Influencer ist die Suche nach Hashtags, die sich auf Ihre Produkte beziehen. Die Verwendung der korrekten Hashtags deutet darauf hin, dass sie ihr Handwerk verstehen und qualifizierten Traffic zu Ihrem Webshop leiten könnten.
Überprüfen Sie, ob sich in Ihren bestehenden Social Media Netzwerken Influencer finden, die bereits Teil der Community sind.
Wenn Sie mit einem bestimmten Stil bei den Leuten Anklang finden, könnten Sie durch einen Instagram-Post Influencer in dieser Kategorie ausfindig machen.
Stellen Sie sich die folgenden Fragen: Wer gehört zu meiner Zielgruppe? Welche Art von Kleidung tragen sie gerne oder welche Art von Posts sehen sie gerne in ihrem Feed? Aufgrund dieser Antworten können Sie eine Liste von Instagram Influencern erstellen und ermitteln, welche Art von Inhalten bei Ihrer Zielgruppe am besten ankommt.
Kontaktaufnahme mit Influencern
Sobald Sie eine Vorstellung von Ihren Kandidaten haben, ist es Zeit für den zweiten Schritt: die Kontaktaufnahme!
Wenn Sie sich an Markenfürsprecher oder potenzielle Influencer wenden, stellen Sie sich immer zuerst vor und erklären anschließend, warum Ihr Unternehmen an einer Zusammenarbeit interessiert ist.
Achten Sie darauf, dass Sie die gewünschten Leistungen klar beschreiben und weitere Einzelheiten wie beispielsweise die Dauer der Zusammenarbeit, die Medienkanäle, auf denen die Inhalte erscheinen sollen (Website/Soziale Medien), anführen.
Erwähnen Sie zudem die Produkte oder andere Gegenleistungen, die sie im Rahmen der Kollaboration anbieten.
Stellen Sie Ihren potenziellen Influencern außerdem Ihre Kontaktinformationen bereit.
Follow-up
Der letzte Schritt ist das Nachfassen! Wenn jemand nicht innerhalb von ein oder zwei Tagen antwortet, ist es wahrscheinlich sinnvoll, einen anderen Kandidaten für dieses spezielle Projekt zu suchen.
Während der Kontaktaufnahme und des Nachfassens stoßen Sie vielleicht auf Personen, die sich für eine Zusammenarbeit mit Ihrer Marke interessieren.
In diesem Fall empfiehlt es sich, eine Vereinbarung zu erstellen und festzuhalten, welche Aufgaben beide Parteien übernehmen und wie hoch die Kosten dafür sind.
Welche Vorteile hat die Kollaboration mit Influencern?
Die Zusammenarbeit mit Fashion Influencern bietet zahlreiche Vorteile, zum Beispiel:
– Steigerung der Markenbekanntheit (sie stellen Ihre Produkte/Dienstleistungen Menschen vor, die sie möglicherweise noch nicht kennen)
– Verbesserung der Kundenbeziehungen durch die Bereitstellung hilfreicher Inhalte und Förderung der Kundentreue
– Neue Bilder und Texte – dank großartiger Autoren und Fotografen. Im Rahmen der Vereinbarung können Sie darum bitten, die während einer Kampagne produzierten Inhalte für Ihre eigenen Marketingaktivitäten nutzen zu dürfen
– Markenassoziierung – die Verbindung mit einem bekannten Influencer kann das Vertrauen in Ihre Marke stärken und Ihr Ansehen steigern. Wenn Sie die Erlaubnis erhalten, können Sie diese Inhalte auf Ihren eigenen Kanälen und in Marketingkampagnen mit dem Hinweis „von xxx Influencer oder Celebrity geliebt“ teilen – dies kann die Conversion Rate und das Vertrauen in Ihre Marke in die Höhe schnellen lassen.
Wie beginnt man die Zusammenarbeit mit einem Fashion Influencer?
Am wichtigsten ist eine klare Absprache bezüglich der Art der Inhalte, die der Influencer für Ihr Unternehmen erstellen soll, sowie die Anzahl der Beiträge auf jedem Kanal.
Erleichtern Sie dem Influencer die Arbeit durch eine Liste mit spezifischen Richtlinien oder Erwartungen, an denen sie oder er sich zu Beginn der Zusammenarbeit orientieren kann!
Achten Sie darauf, dass Sie in Ihrer Kommunikation Deadlines festlegen. Das macht es viel einfacher, im Falle eines verspäteten Postings nachzuhaken.
Bedenken Sie auch: Ein Influencer, der mit Dutzenden von Unternehmen zusammenarbeitet, mag vielleicht beliebt sein, aber möglicherweise nicht die richtige Wahl für Ihr Unternehmen.
Am besten eignen sich Influencer, die sich auf ein bestimmtes inhaltliches Fachgebiet konzentrieren oder über besondere Kenntnisse zu einem bestimmten Branchenthema verfügen, das mit Ihren Anforderungen an die Promotion im Einklang steht.
Sobald alle Formalitäten geklärt sind und das Projekt in den Startblöcken steht, müssen alle benötigten Unterlagen bereitstehen, damit es keine Unklarheiten bezüglich Ihrer Anforderungen an den Influencer gibt.
Welche Warnsignale müssen bei der Suche nach Fashion Influencern beachtet werden?
Nichts spricht gegen eine Zusammenarbeit mit mehreren Marken, solange die Beziehung beiden Seiten Vorteile bringt und bei einer längerfristigen Partnerschaft nicht einseitig ist.
Ein Beispiel: Wenn ein Influencer mit mehreren verschiedenen Unternehmen zusammenarbeitet und sie alle auf ähnliche Weise promotet, sollten die Warnzeichen aufleuchten!
Eine Partnerschaft mit einzigartigen Inhalten oder Produktbewertungen sind wünschenswerter.
Die Bewerbung von Produkten oder Dienstleistungen ohne wirkliche Hintergrundinformationen über das Unternehmen entspricht nicht dem Sinn der Sache. Dadurch wirkt der gesamte Prozess weniger authentisch und das ist nicht die Absicht, die mit einer solchen Partnerschaft einhergeht.
Wenn ein Influencer sein Interesse an einer Zusammenarbeit mit Ihrer Marke bekundet hat, sich aber nicht um die Einzelheiten kümmert (z. B. keine Beispiele von früheren Arbeiten vorlegt), ist es wahrscheinlich an der Zeit, sich erneut umzusehen und jemanden zu finden, der Ihren Anforderungen gerecht werden kann!
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