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Heute geben wir Ihnen ein paar einfache Regeln und Tipps für die Verfassung einer Pressemitteilung, die sich von der Masse abhebt. Journalisten erhalten täglich hunderte von Pressemitteilungen, was es für Unternehmen sehr schwierig macht, sich Aufmerksamkeit zu verschaffen. Lesen Sie unseren Artikel, machen Sie sich Notizen und probieren Sie es aus!
Ganz wichtig zu wissen – Journalisten achten in einer Pressemitteilung vor allem auf zwei Dinge: nützliche Informationen und Originalität.
Unsere Top 10 Tipps:
#1 Ein schlagkräftiger Titel
Hier entscheidet sich, ob ein Journalist Ihre Pressemitteilung lesen oder direkt zur nächsten E-Mail weiterklickt. Ein eindrucksvoller aber authentischer Pressetext kann den Unterschied machen.
#2 Struktur
Eine Pressemitteilung benötigt Struktur. Schreiben Sie eine Überschrift und eine Unterüberschrift. Als nächstes einen Absatz, in dem Ihr Produkt vorgestellt wird. Dann einen Absatz mit weiteren Details. Beenden Sie Ihre Pressemitteilung mit einer Zusammenfassung Ihres Unternehmens, nützlichen Produktdetails und Ihren Kontaktinformationen.
#3 Inhalte kurz halten
Journalisten haben oft keine Zeit, lange Texte über ein neues Produkt lesen. Halten Sie Ihre Pressemitteilung kurz und bündig und gehen Sie nie über ein einseitiges Dokument hinaus.
#4 Inhalte ansprechend gestalten
Eine lange Liste technischer Spezifikationen wird Ihren Leser sehr wahrscheinlich nicht für Ihr Produkt begeistern. Denken Sie daüber nach, was Ihr Produkt besonders macht und präsentieren Sie diese Besonderheiten in leicht verständlichen Sätzen.
#5 Erzählen Sie eine Geschichte
Wie wird Ihr Produkt den Alltag verändern? Wie sind Sie auf die Idee für Ihr Produkt gekommen? Was unterscheidet es von allen anderen auf dem Markt? Geben Sie einem Journalisten den Anhaltspunkt, den er benötigt, um Ihre Produkte zu präsentieren.
#6 Rechtschreibung prüfen
Eine Pressemitteilung mit Rechtschreib- oder Grammatikfehlern wirkt unprofessionell. Lesen Sie Ihre Pressemitteilung sorgfältig mehrmals durch und lassen Sie Kollegen im Idealfall korrekturlesen. Ein zweites Augenpaar könnte Fehler entdecken, die Sie eventuell übersehen haben.
#7 Formatierung
Teilen Sie Ihren Text in kurze Absätze auf, fügen Sie ggf. fett gedruckte Unterüberschriften hinzu und verwenden Sie eine Standardschriftart. Je übersichtlicher die Pressemitteilung, desto besser.
#8 Verwenden Sie Produktbilder
Wir alle kennen das Sprichwort – ein Bild sagt mehr als tausend Worte. Wenn Sie eine Pressemitteilung zu einem neuen Produkt oder einer neuen Kollektion senden, fügen Sie passende Bilder hinzu.
#9 Kontaktdaten
Geben Sie am Ende Ihrer Pressemitteilung Ihren Namen, Ihre Website-URL, Ihre E-Mail-Adresse und Ihre Telefonnummer an. Wenn jemand mehr über Ihr Unternehmen oder Ihr Produkt erfahren möchte, hat er/sie so die Möglichkeit, Sie zu erreichen.
#10 Warten Sie nicht auf neue Produkte
Ein neues Produkt ist ein guter Moment, um eine Pressemitteilung zu versenden, aber es gibt auch andere Möglichkeiten. Denken Sie über saisonale Events oder Messen nach, die in den nächsten Wochen/Monaten stattfinden. Werfen Sie einen Blick auf Top-Suchen auf Press Loft, um zu sehen, was Journalisten momentan interessiert.
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